當(dāng)前，由于環(huán)境產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，大部分環(huán)境企業(yè)對于品牌的認(rèn)識和建設(shè)重視程度不夠，行業(yè)內(nèi)部可以借鑒的優(yōu)秀品牌也是鳳毛麟角，品牌在企業(yè)參與市場競爭過程中提供號召力、影響力等作用受到了限制。在有限的經(jīng)費條件下，如何建立塑造一個客戶信得過品牌，在市場競爭中，如何激活品牌影響、引導(dǎo)客戶，建立相應(yīng)忠誠度的作用。成為環(huán)境服務(wù)業(yè)一大突破方向。為此，6月16日，E20環(huán)境圈層特別舉辦一場“E20環(huán)境企業(yè)品牌建設(shè)分享會”。E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍女士，清新環(huán)境監(jiān)事會主席兼品牌總監(jiān)王月淼女士、賽萊默副總裁兼對外事務(wù)總監(jiān)董瑞萍女士分別從品牌建設(shè)的重要性、品牌建設(shè)的方法和途徑、清新環(huán)境創(chuàng)建品牌的歷程、賽萊默品牌創(chuàng)建與發(fā)展等解讀環(huán)境企業(yè)品牌瓶頸如何突破，如何在客戶心中建立“豐碑”。
品牌的本質(zhì)是建立在客戶心中的“豐碑”
品牌是企業(yè)的一個重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)市場競爭力的體現(xiàn)，是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)延續(xù)的價值支柱。E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍具有十多年的環(huán)境產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，熟悉國內(nèi)外經(jīng)典的、最新的品牌建設(shè)思維、工具和方法，為國內(nèi)多家大型環(huán)境企業(yè)做過品牌咨詢。她認(rèn)為，品牌能夠創(chuàng)建壁壘，確保競爭優(yōu)勢，能夠帶來支付意愿，同時也有助于客戶簡化決策從而降低選擇風(fēng)險。品牌的本質(zhì)就是建立在客戶心目中的“豐碑”，是一種集視覺要素、消費利益和價值觀念等形成的一種綜合認(rèn)知關(guān)系。建立這樣一個客戶心中的豐碑需要一個過程，引導(dǎo)客戶從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識，進而建立相應(yīng)的忠誠度。作為一種無形資產(chǎn)，品牌向產(chǎn)品和服務(wù)賦予附加值就形成品牌資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)可以形成強有力的溝通和拓展市場的能力。向產(chǎn)品和服務(wù)賦予附加值的過程被稱為品牌化，品牌化需要與公司戰(zhàn)略有機結(jié)合，從而形成合力。
E20環(huán)境平臺創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行董事、首席品牌官張麗珍講解品牌戰(zhàn)略
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是一個長期謀劃、全局性的行動。在品牌戰(zhàn)略中，品牌的名稱非常重要，一個有優(yōu)秀的品牌名稱需要有三個特征，
第一、容易認(rèn)知和記憶；
第二、暗示產(chǎn)品類別；
第三，支持標(biāo)識物和標(biāo)識語。
除此以外，還需要兼顧與眾不同、趣味、感情化、押韻等特點。
創(chuàng)建一個成功的品牌需要一個精心的規(guī)劃、長期的承諾、創(chuàng)意的設(shè)計和執(zhí)行活動。大致需要五個階段，分別是品牌創(chuàng)建、品牌內(nèi)化、品牌外化、形成品牌“豐碑”和品牌強化升級。
其中，內(nèi)部品牌化是一個必不可少的環(huán)節(jié)。品牌能否塑造成功的關(guān)鍵在于品牌傳播與業(yè)務(wù)運作能否很好的結(jié)合。品牌的建設(shè)還需要進行機會分析、平臺搭建、標(biāo)識語提煉等過程。
除此之外，還要重視品牌的營銷與傳播，進行開放有效的傳播。
“top20”打造環(huán)境產(chǎn)業(yè)圈層
E20環(huán)境平臺在品牌建設(shè)方面首先體現(xiàn)在名字的選擇上，“E20環(huán)境”是希望打造環(huán)境產(chǎn)業(yè)“top20”的企業(yè)圈層。“E” 是環(huán)境和生態(tài)，“20”就是聚焦產(chǎn)業(yè)內(nèi)部top20的優(yōu)秀企業(yè)，同時，也可以借鑒“G20”的影響力。核心價值觀是“上善若水 行勝與言”，另外還有合作共贏、開放進取、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、重信守諾、追求卓越，團隊協(xié)作、目標(biāo)導(dǎo)向七大基本價值觀。
更名“清新環(huán)境” 專注打造環(huán)境品牌
清新環(huán)境監(jiān)事會主席兼品牌總監(jiān)王月淼介紹清新環(huán)境的品牌創(chuàng)建工作
編輯：張偉
